君乐宝奶粉进军香港市场 奶粉争夺战出现拐点

2016-8-11 22:42:27 新闻来源:广东新闻网

 
 

君乐宝婴幼儿奶粉以同质同价进入香港销售。

  君乐宝世界级奶粉工厂的智能化生产线。

  洋奶粉步步紧逼,消费者信心丧失,市场半壁江山失去,众多国产 奶 粉 面 临 生 存 危机······不过这一不利局面,将迎来重大转机。8月8日,国产婴幼儿奶粉的黑马君乐宝,再出惊人之举,宣布其婴幼儿奶粉正式进入香港销售,直接参与国际市场的竞争,挑战洋奶粉地位。此举引发洋奶粉高度关注,国产奶洋奶粉市场新一轮较量或将上演。

  国产奶粉受挤压市场份额仅占四成

  2008年三聚氰胺奶粉事件后,国产奶粉受到严重打击,洋奶粉趁势进攻,国产奶粉市场多处被轮陷,短短数年时间,市场丢失一半。

  而前不久有机构调查显示,在消费者购买意愿调查中,有大约60%的消费者选择进口婴幼儿奶粉。有市场分析人士认为,这数据基本与市场实际销售成正比,到今年,国产奶粉市场占比已不足50%,已有近六成市场被进口奶粉占据了。

  而事实上,洋奶粉价格远高于国产奶粉,但中国消费者却是越贵越推崇。国际市场奶粉的平均价格在100多元,而近一年来,排名靠前的几大进口奶粉巨头,在国内纷纷推出了超高端奶粉,每罐价格甚至超过了400元。

  这一切都缘于消费者对国产奶粉信心的缺失。

  国产奶粉打响重拾信心战

  一次偶然的经历,让国产奶粉信心战,在河北石家庄点燃。已成为国内酸奶第四大巨头的君乐宝掌门人魏立华到欧洲参加一个会议,同行的人一下飞机,全部奔赴当地商店抢购奶粉,同伴的行为深深剌痛了他的内心。回国后,魏立华力排众议,决心投产婴幼儿奶粉,就在三鹿倒下的石家庄建厂。在外界及同行看来,这是一次不可思议的冒险。

  2014年,君乐宝第一罐婴幼儿奶粉上市了。130元一罐,毫无名气,开始的一个月,君乐宝的奶粉免费送,但消费者还不放心让自己孩子喝。

  但事隔半年后,君乐宝的奶粉在双十一天猫商城一战成名,销售排行第一,实现国产奶粉在此平台首次超越进口品牌,成为奶粉市场的一匹黑马。2015年,君乐宝奶粉销售取得爆发式增长,销售达到7.4亿元,已在国产奶粉市场占据一席之地。

  国产奶粉反击或将改变市场格局

  8月8日,君乐宝宣布其世界级奶粉工厂投产,产品进入香港市场销售。君乐宝负责人当天还表示,进口奶粉价格已很不理性,其价格体系有望被打破。对方表示,去年君乐宝低价优质奶粉参与竞争,至少让中国妈妈节约了200亿元的奶粉钱,今年有望节约更多。

  君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,国产奶便宜中国消费者反而不买,就是消费者对国产奶不放心,信心不足。为此,君乐宝做了很多工作:奶源上,全用自己现代化的规模化养殖场奶源,原奶指标经国际第三方检测,优于欧盟标准;原辅料全是选择世界顶级的供应商;工厂生产线,也是世界目前先进的智能化生产线,汇聚全球30余家供应商先进技术;更重要的是,君乐宝生产的奶粉,通过了欧盟双认证,一点不逊色于欧盟的奶粉。

  根据瑞士通用标准公证行SGS的检测结果,君乐宝奶粉在营养成分、食品安全等方面,均符合香港相关标准。

  产品通过了欧盟双认证,而其价格仅176元一罐,只是同类洋奶粉价格的一半。这被业界理解为,这是国产奶粉针对进口奶粉竞争重要的一个杀招,如果国产奶粉善加利用,将是实现市场逆转的一个重要拐点。

  消息传出,几大洋奶粉均保持了密切关注,在接受采访中,几家洋奶粉均表示一切如常。但饶有意味的是,他们几乎都十分关心君乐宝此次投产及进入香港市场的整个细节。喻奇树




本站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为广东新闻版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
Copyright © 2000-2013 All Rights Reserved
编辑QQ:1398651442