“我的满分作文——我的男神是老爸”、“指挥小伙伴轮流洗热水澡，成为我童年最有面的回忆”，12月24日，小伙伴们不管是打开新闻客户端、视频客户端还是音乐户端，都能看到带有这些“凡者不凡”的海报。经过探究发现，原来这是万家乐精心打造的“我家的第一台热水器——凡者不凡”APP启动画面事件，众网友们纷纷表示，第一次被这种形式而非朋友圈刷屏，感觉非常新鲜。
用情感引发回忆，万家乐“凡者不凡”引爆移动端
在物质贫乏的上世纪80年代末90年代初，热水器是件“稀罕物”，只有富裕的家庭才能消费得起。所以，对于那个年代的热水器，它不仅仅只是一个洗澡工具，更凝聚着父辈们为家庭所做的不平凡的努力。而万家乐作为中国第一代热水器品牌，便亲眼见证了父辈们这种为家庭、为生活不平凡的历程。
时光飞转，如今20多年已过，万家乐见证了一代又一代平凡之人为生活而努力的不平凡历程，为了唤醒70、80后人群对这段不凡精神的记忆，传递万家乐见证千万凡人不平凡历程的品牌价值，12月24日，万家乐同时在凤凰网、搜狐视频、酷狗音乐、搜房网等热门移动客户端的开机画面投放“我家的第一台热水器——凡者不凡”系列创意海报。
顿时之间，万家乐便成了网络热议的对象，富有年代感的主题，温馨而又充满回忆的海报画面直击网友的内心，让70、80后消费者回忆起为他们带来快乐、舒适、健康的万家乐品牌，也让他们再一次的感受到父辈的不凡精神和文化传承。业内人士表示：“此次万家乐的开机画面广告已经不仅仅是硬广投放那么简单了，更是引起了网友的好奇，形成了一个新闻事件，影响力必然大幅度提升！”
为平凡大众代言，万家乐借情感进行互动沟通
互联网+浪潮中，社交化的互联网趋势要求营销必须向互动性、情感化转变，企业要尝试和用户做朋友，而不能只是冷冰冰的供需关系。作为最懂中国家庭的厨卫品牌，万家乐利用丰富的情感回忆点与用户进行深度的沟通，拉近了消费者与父辈的距离，传递了浓浓的人间亲情的同时，更搭载起了消费者与品牌之间情感沟通，让他们与品牌产生共鸣、主动参与并分享此次万家乐海报开机事件传播。
据悉，万家乐将以此次客户端开机画面事件为原点，在后期继续展开一系列的情感营销传播，通过一系列海报与视频，微博与微信H5、新闻客户端等移动互联网手段一起与消费者分享情感回忆。同时万家乐还会通过用户故事征集，鼓励有共鸣的消费者分享，父母辈为家庭购买第一台热水器背后的不凡故事，与消费进行深度的互动沟通。此外，万家乐还结合新年时间点，准备了一系列的“新年礼遇，凡者不凡”礼包活动，唤醒消费者情感回忆同时，激励更多网友主动的分享。
有家电行业人士分析指出，万家乐此次选择主流人群使用的移动客户端进行广告投放，不但精准的击中了消费者的关注点，还将此次的开机画面广告打造成了热点事件，使有限资源得到合理利用，最大化的扩大活动影响力。未来，万家乐还会继续扎根与移动领域的营销，通过更多新颖的传播手段与用户进行互动，传播“万家乐 乐万家”的品牌理念。
