要说起2013年底汽车营销的“大动作”，则必定要谈到广汽丰田汉兰达(报价 参数 图片 论坛)。近日，汉兰达隆重发布全新TVC及完整版MV，在展示其“人生旅途无界限”理念的同时，也正式宣告自己进入音乐营销时代。
值得注意的是，汉兰达新主题曲的演唱者为内地乐坛一线男明星孙楠。这不仅成为汉兰达本次音乐营销的最大亮点，也为新MV带来了超高人气，引发广泛关注。据悉，此前孙楠对于这次的合作同样表现出了很高的期待，在主题曲《飞越的心》的录制过程中，孙楠表达了其对“飞越”的理解，同时也对汉兰达的“无界限”理念表示认同和赞赏。
作为首次接触音乐营销的汉兰达来说，新TVC的推出无疑是成功的。这不仅表现在新TVC引发了社会的关注与讨论，宣传效果明显，还体现在其音乐营销的思路上。首先，歌手孙楠与汉兰达的品牌形象契合度高，两者均具有多元化的特点和“全能”的实力，并且在各自的领域上都享有“一哥”的地位。其次，TVC的推广形式多样、全面。新TVC不仅仅在电视上投放，还在报刊杂志及网络层面进行大范围推广，并利用明星访谈、微博活动等手段吸引了大批观众的注意。最后，汉兰达新TVC不同于一般的广告片，它所提倡的“人生旅途无界限”是一种体现高品质、多元、休闲生活的价值理念，是一种自由而积极的生活态度。它不仅把TVC的内涵提高到人生观的层次，使其意义十分深远，还获得了大量观众的认同，继而接受和开启这样的一种生活方式，这是它获得成功的根本原因。
对于汉兰达来说，踏出娱乐营销的第一步不仅让这款“豪华城市型SUV”的形象更加立体、生动，也体现了其年轻化的思想，有利于赢得年轻消费群体的欢心。总而言之，汉兰达这次新TVC的推出普遍让人感到了惊喜，也许在今后的道路上，汉兰达也会有更多不一样的尝试，践行其“无界限”理念，把更多的精彩带给大家。
